Ein paar Regeln für erfolgreiche Webseiten.
Oftmals fragt man sich, was man noch tun kann, um die Aufmerksamkeit auf seine Webseite zu erhöhen. Ich denke, in erster Linie ist ein guter Inhalt oder eine interessante Serviceleitung Garant für hohe Zugriffszahlen. Aber das alleine macht es auch nicht aus, wie der Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) jüngst in einer Studie feststellte.
So erhalten Werbeeinblendungen in der oberen linken Ecke der Suchergebnisseite einer Suchmaschine eine weitaus höhere Aufmerksamkeit als jene am rechten Rand. Benutzer der Suchmaschine orientieren sich also zunächst ausschließlich an den ersten drei Resultaten, wie die Studie vom Arbeitskreis Suchmaschinen-Marketing des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) in Zusammenarbeit mit dem Forschungs- und Beratungsunternehmen phaydon aufzeigt.
Die anderen Elemente in den Suchergebnissen werden erst später wahrgenommen. Die Betrachtungsdauer der Seite sowie die Bereitschaft zum Klick nehmen dabei von oben nach unten ab. Während die am rechten Rand des Monitors erscheinenden Werbeanzeigen kaum Beachtung finden, haben die Sponsored Ads, also die Webeanzeigen, über den Suchergebnissen eine höhere Relevanz für die Kaufentscheidung der Benutzer einer Suchmaschine als die Einblendungen am rechten Rand. Insbesondere die Übereinstimmung der Ergebnisse mit dem Suchbegriff sowie der Titel des Resultats sind für die Bereitschaft zum Klick ausschlaggebend.
Aber auch die angeführte Homepageadresse (URL) dient den Sucmaschinennutzern als Orientierung. Hat der Nutzer eine konkrete Kaufabsicht, fungiert die URL als Absenderhinweis, um Bekanntheit und Vertrauenswürdigkeit des Anbieters einschätzen zu können.
Es gibt also viel zu optimieren auf seiner eigenen Unternehmenswebseite.
Ihr Rainer Hafemann
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